电商的 SEO 可以免费为我们的网站提供流量。
- 超过 三分之二 的搜索点击都进入了前五名的网页。
- 70% 的营销专家认为 SEO 比 PPC 产生更好的结果。
- 70–80% 的互联网用户会忽略付费广告。
什么是电商 SEO？
电商 SEO 是提高线上商铺在搜索引擎结果页面 (SERP) 中排名的方式。
当人们搜索我们的产品时，我们都希望排名尽量靠前，这样就会有更多流量。
电商 SEO 通过优化标题、产品描述、元数据、内部链接结构和导航结构，来吸引搜索引擎收录我们的网页。
同时，还有网站上的静态、非产品页面需要我们去关注，例如：
- 主页
- 关于页面
- 常见问题页面
- 博客条目
- 帮助中心
- 联系页面
为什么 SEO 对于电商网站很重要？
如果你的网站没有出现在 SERP 中，就无法接触到感兴趣的客户。
电商SEO让我们不支付广告费即可吸引目标受众，只有吸引用户访问我们的网站，才能用高质量的产品、引人入胜的文案来引导他们下单。
电商网站怎么做 SEO ？
做电商 SEO 是一件长期的事，可能需要花费一定时间，但通过一个合理的计划可以加速这个过程：
- 确定页面优先级：首先要确定网站上的哪些页面获得了最多流量，对于想让客户看到的产品，需要优先进行优化。
- 创建 SEO 工作流程：选择关键字、添加元数据、正确命名图像、添加图像备用属性以及合并相关关键字。
- 分析竞争：分析优秀同行的网站并研究他们的 SEO 是怎么做的。
- 使用 CRO：转化率优化 (CRO) 可增强网站的购物体验，从而提高销售。在登陆页面、类别页面或其他任何客户接触点上执行 CRO，让付款变得更便捷。
电商 SEO 的 9 个技巧
1. 分析关键字搜索量、CPC 和用户意图
搜索量：消费者对特定关键字的兴趣程度，搜索量高表示受欢迎。
CPC ：人们在购买特定关键字的广告时为每次点击支付的费用，高 CPC 表明竞争水平更高。
用户意图：描述了人们在 Google 的搜索栏中输入关键字时正在寻找的内容。
2.LSI关键字
在产品页面中有很多语义索引 (LSI)关键字 。这些是相关关键字，可帮助 Google 在上下文中了解你的产品页面。
“卷毛”和“护发”这两个词分开时，是两个不同的词，但当它们结合在一起时，就形成了一个新的概念：“卷毛护发”。
在销售卷毛护发洗发水时，可以使用 LSI 关键字来帮助我们提供更多的搜索内容：
3. 对竞争对手调研
如果不知道从哪里开始进行 SEO 优化，那么你的竞争对手就是最好的灵感来源，分析其主页和主要产品页面上的关键字。
可以先使用 Moz 浏览器扩展来查看竞争对手在标题标签中使用的 SEO 标题和描述。
还可以使用 SEMrush等工具来确定竞争对手为哪些自然关键字和付费关键字排名。例如，这是针对 Stitchfix 及其前 5 名竞争对手的 SEMrush 研究显示的内容：
不要将你的研究仅限于关键字，还要检查竞争对手的着陆页等信息。
4.注重首页SEO
首页标题标签
SEO 标题标签是搜索引擎优化的最重要组成部分之一，它应该包含品牌/产品名称和主要关键字词组。内容应少于 70 个字符，并且要具有吸引力。
主页元描述
主页的元描述是对你的业务的 160 个字符的描述，它也会显示在标题标签下方的搜索中。
Burrow 已经很好地优化了标题标签和元描述，如下所示：
主页内容
主页上的内容应向访问者提供品牌及产品的简洁介绍。
5. 简化网站架构
从主页到产品类别再到其中列出的产品，我们应该有一个独特的导航层次结构，内部链接结构应该简单明了。
访问者应该确保单击三下即可访问所有内容。
内部链接
内部链接有两个主要功能：
- 通过显示页面来辅助 SEO
- 通过鼓励访问者进一步探索来增加站点停留时间
链接到信息丰富的相关产品或博客文章可以提升电商 SEO，并使网站吸引访问者进行深入的探索。
6.优化PDP
产品详细信息页面 (PDP) 是业务的命脉，因此需要投入大量精力进行 SEO 优化。不要只为每件产品添加几行文字和一张图片。
Google 需要你的产品页面上有更多的信息才能将它们编入索引。
在描述中包含产品名称
产品的名称非常重要，在大多数情况下，它还用于页面的 SEO 标题和 URL。
当有人在 Facebook 或 Pinterest 上分享你的产品时，关键字将包含在分享帖子的标题中。
优化图像
图像是 PDP 的重要组成部分，它不仅对客户很重要，对搜索引擎优化也很重要。
在向产品页面添加图片时，要在图片的 ALT 文本中包含产品名称和相关关键字。
添加客户评论
在 PDP 上显示客户评论。很多人有看评论的习惯，这些评论会吸引他们进行购买。
常见问题解答
在 PDP 中包含产品的常见问题解答，对于产品的可发现性和增加转化率至关重要。
7.定位并修复404错误
当客户访问不存在的网页时会出现 404 错误。使用 brokenlinkchecker之类的工具检查并删除页面是定位和修复 404 错误的有效方法。
8.降低页面加载速度
页面加载速度越快，Google 的排名就越好，Google 首页结果的平均加载时间为 1.65 秒。
如下图所示， 谷歌的一项研究 表明，移动网站加载速度越慢，访问者跳出的可能性就越大：
图像大小和维度
大图像尺寸会降低商店网站的速度，从而对你的搜索引擎排名和转化率产生负面影响。
优化网站上的照片，在清晰度和大小之间取得最佳平衡，以确保快速加载页面。
AMP 实施
Accelerated Mobile Pages ( AMP ) 是一项由 Google 支持的项目，它会使移动页面快速加载。
9.创建反向链接
反向链接是 Google 用来确定页面在 SERP 中的位置的另一个排名信号。
Google SERP 中的第一个结果的反向链接比其余结果多3.8 倍。
通常，向他们发送一封礼貌的电子邮件，请求将其添加到合作伙伴或零售商目录中就可以了。
例如， Beardbrand列出了胡须油的所有线下和线上零售商，这不仅可以帮助这些零售商销售更多产品，还可以通过提供来自反向链接的流量来提升他们的 SEO。
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